Buenos Aires, Argentina. El consumo de cigarros entre los adultos en México se mantiene alrededor de 15% y, de acuerdo con Tommaso Di Giovanni, vicepresidente de Comunicación de Philip Morris International (PMI), prácticamente no ha cambiado en la última década.
En entrevista realizada durante su evento anual Technovation, el directivo mencionó que México tiene alrededor de 15 millones de fumadores y consideró que el país enfrenta retos para avanzar en la reducción del consumo de cigarros.
"Está un poco estancado, no baja ni sube. Se mantiene prácticamente estable", comentó en referencia a la prevalencia del consumo de cigarros en México.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (ENCODAT) 2025, publicada por el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), la prevalencia de uso de tabaco fumado entre la población de 12 a 65 años pasó de 17.6% en 2016 a 15.1% en 2025.
Para Tommaso Di Giovanni, una de las principales barreras para reducir el consumo de cigarros en el país es el comercio ilícito, debido a que los consumidores pueden acceder a productos más baratos en el mercado ilegal.
"Uno de los efectos del comercio ilícito es que las campañas que buscan desalentar el consumo de tabaco mediante aumentos de precios pierden eficacia", enfatizó.
Particularmente en América Latina, los consumidores pueden encontrar opciones más económicas en el mercado ilegal, por lo que el aumento de precios pierde parte de su efecto para reducir el consumo.
El directivo consideró que otra barrera es la falta de información sobre los productos alternativos libres de humo que contienen nicotina, los cuales aunque no están exentos de riesgos, pueden representar una alternativa menos perjudicial que fumar cigarros.
Incluso, destacó que hay confusión entre los consumidores sobre el efecto de la nicotina y la combustión en las enfermedades relacionadas con el tabaquismo.
De acuerdo con información de la empresa tabacalera, la quema del tabaco (o la combustión) es la que genera la mayor parte de las sustancias químicas dañinas presentes en el humo del cigarrillo.
Este último contiene más de 6,000 sustancias químicas, de las cuales alrededor de 100 han sido señaladas por autoridades de salud pública como dañinas o potencialmente dañinas.
Esta confusión también se refleja en una encuesta regional de Povaddo, firma especializada en investigación de opinión pública, según la cual 83% de los adultos consultados en Colombia, Costa Rica, México y Panamá considera que la nicotina por sí misma causa cáncer.
Además, 92% cree que todos los productos de tabaco y nicotina son dañinos para la salud.
La misma encuesta, encargada por PMI, encontró que 78% de los mexicanos considera que el control del tabaco ha sido insuficiente en el país.
Mientras que 64% de los adultos que fuman aseguró que "estaría más dispuesto a considerar productos libres de humo si hubiera una variedad disponible legalmente".
México registra una prevalencia de tabaquismo de 15%, la más alta entre los cuatro países incluidos en la encuesta, y más de 50,000 muertes relacionadas con el consumo de cigarro cada año.
Tommaso Di Giovanni explicó que mientras algunos países han avanzado en la adopción de productos libres de humo, tales como el tabaco calentado y las bolsas de nicotina, México apenas está en una fase inicial.
Japón es uno de los mercados donde el cambio ha sido más rápido. El 50% del consumo de tabaco en el país asiático corresponde actualmente a productos libres de humo.
PMI indica que 43 millones de personas consumen sus productos sin humo en alrededor de 109 países. Este negocio representó 42% de sus ingresos netos durante el segundo trimestre de este año.
La empresa se ha fijado como objetivo que, para 2030, dos de cada tres dólares de sus ventas correspondan a productos sin humo.